Bannerová slepota

Pojem bannerová slepota (anglicky Banner Blindness) označuje odolnosť užívateľov voči bannerovej reklame, respektíve jej podvedomé ignorovanie. Tento jav bol prvýkrát popísaný v roku 1998.

Prečo a ako vznikla bannerová slepota?

Pojem bannerová slepota bol prvýkrát použitý v štúdii z roku 1998 Banner Blindness: Web Searchers Often Miss Obvious Links. Boli vykonávané experimenty na internetových užívateľoch a predmetom skúmania bolo vnímanie grafickej reklamy a schopnosť na banneroch hľadať relevantné informácie, o ktoré by mali záujem.

V minulosti boli bannery jednou z mála možností propagácie na internete, takže sa veľmi rýchlo rozšírili. Kvôli tomu, že sa podoba bannerov a ich umiestnenie v priebehu času ustálili, ľudia sa ich naučili podvedome prehliadať a ignorovať. Používatelia, ktorí si vypestovali bannerovú slepotu, ignorujú aj také bannery, ktoré nesú informáciu, ktorá by ich mohla zaujímať. Bannerová slepota je teda spôsobená umiestnením bannerov na podobných miestach a ich grafickou podobou.

Čo slepota voči bannerovej reklame spôsobuje?

Kvôli tomu, že užívatelia s bannerovou slepotou grafické reklamy ignorujú a prehliadajú, dochádza nielen k znižovaniu CTR a click rate bannerovej reklamy, ale aj vytváraniu stále agresívnejších foriem internetovej reklamy. Na jedného návštevníka je treba 1000-1500 impresií banneru. V tomto prípade je nutné pristúpiť k tvorbe bannerovej reklamy kreatívnejšie.

Príbuzné témy: Adblock, Kontextová reklama, CPT, PPC