Obsahový Marketing
Obsahový marketing je dôležitou súčasťou marketingu ako takého. Sústredí sa na vytváranie obsahu, ktorý je zaujímavý a nejakým spôsobom prínosný pre stanovenú cieľovú skupinu.
Okrem samotnej tvorby contentu/obsahu sa obsahový marketing zaoberá tiež uverejňovaním a rozširovaním obsahu medzi cieľové publikum. Niekedy sa mu tiež hovorí content marketing podľa jeho anglického označenia.
Jedným z jeho hlavných cieľov je maximalizácia predajov. Tú pomáha dosahovať zaujatím pozornosti potenciálnych zákazníkov, zvyšovaním povedomia o brande alebo konkrétnom produkte/službe a zapájaním publika do interakcie. Content marketing sa okrem iného snaží so svojou cieľovou skupinou komunikovať, vybudovať si s ňou kvalitný vzťah a získať jej dôveru.
Konkrétny obsah vzniká v súlade so stanovenou obsahovou stratégiou. Tá rieši kedy, kde a v akom formáte sa má aký content predkladať publiku. Publikum často reprezentujú špeciálne vypracované zákaznícke persóny.
Textový content tvorí väčšinou copywriteri, prípadne rôzni blogeri atď. Ale obsah nemusí byť iba písaný, naopak existujú aj ďalšie, menej často využívané formáty, napríklad multimediálne.
Najzaujímavejšie formáty
- Články môžu byť rôzne dlhé a zverejňujú sa väčšinou na blogu alebo v magazínoch.
- Medzi obsah patria aj e-maily, najmä zaujímavo napísané a spracované newslettre.
- Nemal by chýbať content na sociálnych sieťach, či už na populárnom Facebooku alebo Instagrame, ale sú tu aj ďalšie ako LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest atď.
- Audio obsahom môže byť napríklad podcast.
- Obľúbené sú videá, či už na YouTube alebo napríklad vo forme vlogu.
- Pozornosť upúta vizuálny obsah ako tematické obrázky alebo fotografie.
- Vizuálne a textové informácie v sebe efektne zlučuje infografika.
- Vďaka hodnotnému e-booku môžete dokonca zbierať e-maily do svojej databázy kontaktov, ak ho necháte na stiahnutie na svojich stránkach.
- Určité cieľové skupiny môže zaujať dobre spracovaná prípadová štúdia.