On-Page faktory

On-Page faktory majú vplyv na umiestnenie webu alebo e-shopu vo vyhľadávaní a sú neoddeliteľnou súčasťou optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Na rozdiel od off-page faktorov, on-page faktory je možné ovplyvniť oveľa jednoduchšie, pretože vyplývajú priamo zo stavby konkrétneho prevádzkovaného webu.

Aké On-Page faktory existujú?

• Meta Title (titulok)
• URL adresy
• Validita zdrojového kódu
• Nadpisy
• Rýchlosť načítania webu
• Responzívny dizajn
• Doména
• Duplicita textu
• Interné linky
• Odkazy vedúce inam
• ALT text
• Obsah stránky
• Meta Description
• Meta Keyword
• Indexácia

1. Title

Title (titulok) je najdôležitejším meta tagom na stránke. A čo sú meta tagy? Značky v hlavičke zdrojového kódu danej stránky, ktoré odovzdávajú informácie robotom vyhľadávačov. Title je jedným z najdôležitejších SEO faktorov. Mal by obsahovať ideálne 60-65 znakov, maximálne však 70. Zobrazuje sa vo výsledkoch vyhľadávania (SERP). Je dôležité, aby sa v ňom nachádzalo kľúčové slovo/fráza, ktorú ľudia hľadajú.

2. URL

URL patrí takisto k dôležitým On-Page faktorom. Základ je na začiatku zvoliť jasnú štruktúru a tej sa zubami nechtami držať. Takáto URL adresa by sa mala meniť úplne minimálne. Pokiaľ už musíte adresy meniť, vždy presmerujte starú URL na novú, najlepšie stavovým kódom 301. Kľúčové slovo/fráza v URL môže pomôcť dokresliť relevantnosť danej stránky k hľadanému dotazu. Pokiaľ možno, dbajte na jednoduchosť.

3. Validita HTML kódu

Zdrojový kód by mal byť kvalitný a bez chýb, aby sa roboti vyhľadávačov na stránke dobre orientovali. Dodržujte pravidlá syntaxe a sémantiky. Kód by nemal byť príliš veľký a obsahovať prvky, ktoré by roboti mohli prejsť. To sa týka napr. JavaScriptu, ktorý vyhľadávače neprejdú alebo len veľmi ťažko. Preto by sa mal JS používať len vtedy, pokiaľ ide o obsah bez "SEO potenciálu".

4. Nadpisy

Nadpisy (H1-H6) pomáhajú na stránke členiť text. Hlavným býva nadpis najvyššej úrovne H1, často ako titulok článku. Štruktúre textu pomáhajú aj medzititulky H2. Aj keď je dôležitosť nadpisov občas spochybňovaná, stále platí, že by sa nemalo skákať z H1 na H3, pokračovať na H4 a potom napríklad na H2. Nejde ani tak o roboty, ako o čitateľa. Stavajte text logicky hlavne pre nich. Na stránke by mal byť vždy jeden nadpis najvyššej úrovne H1, vo výnimočných prípadoch ho Google či Zoznam zobrazí v SERPe namiesto meta title.

5. Rýchlosť načítania

Rýchly web je základ, hlavne na mobile. Rýchlosť načítania webu je jedným z hodnotiacich faktorov Google. Môže rozhodnúť o tom, na akej pozícii sa na dané kľúčové slovo/frázu bude stránka nachádzať. Pomalé načítavanie tiež môže ohroziť indexáciu webu.

6. Responzívny dizajn

Od tej doby, čo Google indexuje stránky na základe toho, ako kvalitne sa zobrazujú na mobilných zariadeniach (Mobile-first indexing), je responzívny dizajn kriticky dôležitý. Váš web či e-shop by teda mal byť tzv. "Mobile-friendly". Vyhnite sa problémom s indexovaním obsahu i zlými pozíciami a doprajte návštevníkom rovnaký zážitok na desktope aj na mobile.

7. Názov a vek domény

Medzi On-Page SEO patria aj domény. Ak doména nepropaguje brand, potom by mal jej názov súvisieť so zameraním webu. Predmetom diskusie je aj vplyv veku domény na vyhľadateľnosť webu v SERPe. Staršie domény majú väčšiu autoritu, to je skrátka fakt. Staršia doména s kvalitným linkovým profilom je predurčená k dominancii.

8. Duplicitný obsah

To je častý nešvár mnohých webov a e-shopov. Čo vlastne duplicitný obsah znamená? Ak je obsah na stránke A rovnaký alebo príliš podobný obsahu na stránke B, ide o duplicitu. Veľké množstvo duplicít môže vyústiť až v ignoráciu webu zo strany vyhľadávačov. Občas takto podobné stránky na webe potrebujeme zachovať, ale vo výsledkoch vyhľadávania chceme nájsť len jednu z nich. V tomto prípade využijeme kanonizáciu.

9. Interné prelinkovanie

Vnútorné odkazy sú dôležitým signálom pre roboty. Hlavným dôvodom je tzv. link-juice, teda odovzdávanie hodnotenia stránok. Interné linky majú pomerne veľkú váhu a vždy by mali byť súčasťou linkbuildingovej stratégie a samotnej architektúry webu. Pomáhajú totiž viesť užívateľa naprieč webom. Súčasťou interného prelinkovania môže byť aj omrvinková navigácia.

10. Odkazy vedúce na iné weby

Vyhľadávače nezohľadňujú len spätné odkazy, ktoré vedú na váš web, ale aj také linky, ktoré vedú z webu preč. Odkazujete na stránky, ktoré súvisia s vaším webom? Skvele! Odkazujete na autoritatívne weby? Super! Pozor, aby ste neodkazovali na irelevantné weby.

11. Alternatívny text obrázku (ALT popisok)

Zabudnúť nesmieme ani na optimalizáciu obrázkov. Obrázkové vyhľadávania si z roka na rok odhrýzajú čím ďalej tým väčšiu časť z návštevného koláča. Vyplňte si u obrázkov ALT a povedzte tak vyhľadávačom, čo je na obrázku. ALT text tiež slúži ako pomocník pre nevidiacich užívateľov.

12. Text stránky

Samotný text na stránke by mal byť prirodzený. Kľúčové slová by mali byť na stránke v takom množstve, aby nenarušovali zážitok z čítania. Inými slovami píšte pre ľudí, nie robotov. Nepreháňajte to tiež so zvýraznením textu pomocou <strong>. Sústreďte sa na čitateľnosť, užitočnosť a prehľadnosť.

13. Meta Description

Ďalší meta tag. Description je viditeľný iba vyhľadávačom, ale zobrazuje sa v SERPe. Mal by mať ideálne 120 - 150 znakov, maximálne však 160. Inak hrozí, že sa vo výsledkoch vyhľadávania nezobrazí a Google si vyberie iný obsah na stránke. Nemá priamy vplyv na dosiahnuté pozície, súvisí skôr s CTR.

14. Meta Keyword

Ďalej existuje aj meta tag Keyword, ktorý však postupom času stratil váhu a Google aj Zoznam ho ignorujú. Preto nie je potrebné ho v hlavičke HTML vyplňovať.

15. Indexácia

Indexácia je úplne zásadný technický On-Page faktor. Ako ju môžeme ovplyvniť či jej pomôcť? Jedným takým pomocníkom je súbor robots.txt umiestnený v koreňovom adresári webu. Môžeme v ňom nastaviť reštrikcie pre roboty (hromadne i jednotlivo), aby mali prístup len na časti webu, ktoré chceme, aby prechádzali. Lepšej indexácii webu napomáha aj mapa stránok v XML formáte, inak povedané súbor sitemap.xml. Ten pomáha robotom rýchlejšie stránky indexovať. V Sitemape by ste mali mať vždy len tie dôležité stránky.