SEM

Skratka SEM vychádza z anglického súslovia Search Engine Marketing. SEM sa používa na opis rôznych marketingových aktivít, ktoré možno vykonávať pomocou vyhľadávačov.

Čo všetko patrí do SEM?

V rámci Search Engine Marketingu sa najčastejšie môžeme stretnúť s reklamnými systémami ako PPC, PPV, PPT alebo PPA. Tieto systémy sú priamo napojené na jednotlivé vyhľadávače a služby, ktoré poskytujú. Vhodne cielená kampaň môže značne uľahčiť štart nového webu, alebo e-shopu či internetového obchodu. Do SEM sa však často radí aj oblasť SEO, teda Search Engine Optimization. Optimalizáciu pre vyhľadávače možno považovať za súčasť SEM, pretože cieľom takejto optimalizácie nie je len čo najvyššia priečka vo vyhľadávaní, ale predovšetkým efekt, ktorý táto optimalizácia prinesie. Predná priečka vo vyhľadávaní sama o sebe príliš neznamená, oveľa dôležitejší je konverzný pomer, kľúčové slová a ďalšie aspekty spadajúce pod online marketing.

Vyhodnocovanie SEM

V prípade SEM možno na rozdiel od iných marketingových aktivít, presne zhodnotiť úspešnosť. Využívaním rôznych reklamných systémov a analytických nástrojov ako Google Analytics alebo Webmaster Tools získa podnikateľ presné a relevantné dáta.